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贵阳市卷烟营销中心“一品一策”做优品牌培育

来源: 劳动时报 日期:2019-08-08浏览量:964

  为提升品牌培育效果,规范品牌培育流程,推动卷烟市场高质量发展,贵阳市卷烟营销中心品牌采供部协同工业企业,区域营销部对选点培育的规格开展“一品一策”工作。

首先,将卷烟的价位段以及受控力度作为划分依据,针对高价位段高度受控的规格进行选点投放,对这些规格做到一个规格对应唯一的投放策略,既“一品一策”制定策略时,通过工商协同设定目标客户筛选漏斗及条件,由系统输出选点目标入围群体,在这一步中,剔除人为干扰及主观因素的影响,确保入围群体优质可靠。

在筛选出目标入围群体后,参考区域营销部及工业企业意见,在入围群体中确定最终投放名单进行投放,并在相关平台予以公示。

通过以上步骤,确保选点投放流程的公平、公开、透明,同时有效提升品牌培育水平。